Terracotta
Brand localization, hospitality experience
"Un brand nato in Canada, cresciuto a Sapri."
Anno
2026
Credits
Cliente: Hotel Boutique Terracotta, Sapri
Brand localization, environmental design, print, sito web, fotografia.
La sfida
Tradurre, non inventare.
L'Hotel Boutique Terracotta è stato acquisito da una proprietà canadese, arrivata con un nome e un logo già sviluppati in Nord America. Il compito non era creare un'identità da zero: era prendere quegli elementi di partenza e declinarli in un sistema visivo completo, capace di restituire il dolce far niente italiano, il fascino delle lunghe villeggiature e l'estetica sognante del Sud.
Abbiamo curato l'intero ecosistema dell'hotel: dal singolo oggetto in camera fino all'infrastruttura digitale.
Wayfinding
Insegne che leggono la luce.
Abbiamo progettato le insegne e il sistema di wayfinding interno ed esterno. Prima di decidere dove metterle, abbiamo studiato come il sole colpisce l'edificio nell'arco della giornata: da lì il posizionamento esatto, l'inclinazione e la scelta di metalli e vernici, perché ogni segnale resti leggibile e bello a qualsiasi ora.
Print e collateral
Il brand in ogni cosa che si tocca.
Menù, block notes, biglietti da visita, door hanger, matite, penne, sottobicchieri, tote bag, teli mare, tovagliette, fino alle divise del personale: ogni punto di contatto fisico dell'hotel parla la stessa lingua.
Dietro c'è un lavoro che non si vede. Ci siamo interfacciati direttamente con produttori e tipografie, in Italia e all'estero, preparando i file esecutivi di stampa fornitore per fornitore: profili colore, fustelle e tracciati adattati ai macchinari e ai requisiti tecnici di ciascuno.
Digitale
Un sito che prenota, un menù che ragiona.
Il sito è sviluppato in Next.js, con il sistema di booking di terze parti integrato in modo che prenotare sia un gesto solo, senza salti.
Il menù digitale decide da sé cosa proporre: cambia in tempo reale in base al giorno della settimana, alla fascia oraria e agli ingredienti davvero disponibili in cucina.
Con Klaviyo gestiamo i flussi transazionali e promozionali: conferma della prenotazione, messaggi prima del soggiorno, follow-up dopo.
Fotografia
Le camere, viste come le vedrà l'ospite.
Abbiamo diretto e realizzato gli shooting fotografici e video, con un'attenzione particolare alle camere.
La tecnica è il bracketing, la doppia esposizione: bilancia la luce interna con quella che entra dalle finestre, così lo spazio si vede tutto, dentro e fuori. Sui portali di prenotazione fa la differenza, perché foto così alzano il tasso di clic.
Le etichette
Carta ruvida. Rilievo. Il vaso.
"Un lusso che si tocca prima ancora di vedersi."
L'idea
Nasce dall'osservazione dello spazio.
Gli archi in stucco dell'hotel, la luce che incide la materia, la ceramica grezza sul comodino: tutto parla di una rozzezza elegante, di un lusso che si tocca prima ancora di vedersi.
Da qui la scelta di una carta ruvida al tatto, quasi argilla essiccata, e di un'etichetta dove il vaso non è stampato ma impresso in rilievo, come una firma incisa nella materia. Un segno fisico, che fa sentire l'etichetta prima ancora di leggerla.
Il segno
Un frammento dell'hotel portato a tavola.
L'arco dell'hotel diventa l'arco dell'etichetta. Il vaso del comodino diventa il logo. Ogni bottiglia porta con sé un pezzo del luogo in cui è stata servita.
In conclusione
Oggi Terracotta è un sistema coerente dall'insegna alla bottiglia, dal sito al sottobicchiere. Un brand pensato altrove, che a Sapri ha trovato la sua forma.